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人工智能在內(nèi)容營銷中的位置(有限)

某些類型的內(nèi)容是如此結(jié)構(gòu)化和預(yù)定義,以至于它們很容易委派給 AI 員工。例如,收益報(bào)告不是作家發(fā)揮創(chuàng)造力或說服藝術(shù)的好地方,市場上有自然語言生成工具可以成功處理這些公式化的內(nèi)容類型。


記者們一直在忙于測試這個前提。在《金融時(shí)報(bào)》上,杭州設(shè)計(jì)公司與“自主人工智能”正面交鋒,發(fā)現(xiàn)人工智能生成事實(shí)內(nèi)容的速度更快,但未能“區(qū)分具有新聞價(jià)值的內(nèi)容和枯燥乏味的內(nèi)容”。在華盛頓郵報(bào),一個名為 Heliograf 的人工智能工具正在基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)“編寫”故事。杭州設(shè)計(jì)公司 最近告訴《連線》雜志,人工智能可以讓編輯人員騰出時(shí)間專注于更具挑戰(zhàn)性的工作。


《連線》引述吉爾伯特的話說,“如果杭州設(shè)計(jì)公司讓像丹·巴爾茲這樣為《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道政治 30 多年的人,讓他寫一個模板可以寫的故事,那就是犯罪。”

在營銷領(lǐng)域,就像在新聞領(lǐng)域一樣,在某些領(lǐng)域,技術(shù)可以將可重復(fù)的任務(wù)從人類的待辦事項(xiàng)列表中刪除,從而使員工能夠?qū)W⒂诤贾菰O(shè)計(jì)公司的能力仍然勝過機(jī)器人的領(lǐng)域。在分析、細(xì)分、個性化、多變量測試、分發(fā)等領(lǐng)域,自動化工具使?fàn)I銷人員能夠提高效率和功效。而且,是的,在基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)編寫公式化內(nèi)容時(shí),杭州設(shè)計(jì)公司營銷人員可以利用人工智能。


這種類似模板的內(nèi)容在營銷中有一席之地,但它應(yīng)該是有限的。在任何值得執(zhí)行的內(nèi)容策略的核心中,必須有有用的、人性化的內(nèi)容值得接受者花時(shí)間閱讀。在一個充斥著平庸內(nèi)容的環(huán)境中,無論我們?nèi)绾胃咝У厣a(chǎn)出來,杭州設(shè)計(jì)公司為什么還要創(chuàng)造更多呢?當(dāng)談到有意義的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí),雇傭人類仍然是一個強(qiáng)大的差異化因素。


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