回顧2008年北京奧運(yùn)會，國內(nèi)企業(yè)紛紛斥巨資殺入體育市場，成為中國營銷史上一道奇觀。

　　這些企業(yè)，為什么不約而同地對體育營銷情有獨(dú)鐘？以下資料或許能說明一些問題：據(jù)市場經(jīng)濟(jì)專家分析，在通常情況下投入1億美元，品牌國際知名度提高1%；而贊助奧運(yùn)、F1這樣的賽事，投入1億美元，知名度可提高3%甚至更多。此外，體育營銷特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢等，也使它成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。

　　2010年，如同漫長退潮期后的大幅漲潮，經(jīng)歷一段時(shí)間的體育大事件空巢期，冬奧會、世界杯、亞運(yùn)會等體育賽事宛如巨星閃亮登場，接踵而至，令無數(shù)雙眼睛格外關(guān)注。

　　潮頭之上，誰能盡覽美景？

　　作為事件營銷中最為廣告主看好和最廣泛使用的體育營銷，2010年，它將呈現(xiàn)怎樣的新態(tài)勢？應(yīng)對這些變化，廣告主如何及時(shí)調(diào)整營銷策略，用最經(jīng)濟(jì)的預(yù)算達(dá)到最優(yōu)良的效果？本期專訪有關(guān)專家和代理商，共同探討2010體育營銷大勢。其中，互聯(lián)網(wǎng)憑借其傳播的高效、快速、全面，與受眾溝通的便捷、互動，以及低成本優(yōu)勢，成為廣告主體育營銷的不二選擇。

　　奧運(yùn)后迎來體育營銷年

　　第一互動：2010年，經(jīng)濟(jì)快速回暖，又迎來奧運(yùn)之后的重大體育賽事集中年，您認(rèn)為這會給廣告主帶來怎樣的營銷機(jī)遇？

　　寶山：毫無疑問，體育賽事能吸引更多人關(guān)注，尤其在2008年奧運(yùn)會以后，體育賽事被關(guān)注的程度越來越高。但在2008年以后，國際上的重大賽事并不多，更很少有像2010年這樣的體育賽事集中年，因此，這將會給廣告主帶來更多營銷機(jī)遇，對廣告主的廣告投放、吸引消費(fèi)人群注意力，很有幫助。

　　品牌盛宴 幾何式放大營銷效應(yīng)

　　第一互動：2010年，哪些行業(yè)將會是體育營銷的寵兒？

　　寶山：與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如體育用品、體育服裝、體育器材等；另外，一類的比較成熟的快速消費(fèi)品，也會成為體育營銷的主角。

　　參與、互動、創(chuàng)新是關(guān)鍵詞

　　第一互動：企業(yè)要想利用體育營銷提升品牌知名度、美譽(yù)度和市場份額，需要重點(diǎn)做好哪些工作？有哪些可借鑒的方法？

　　寶山：體育營銷的主要方式是贊助，可以贊助賽事本身，贊助參與的體育運(yùn)動隊(duì)，還可以贊助媒體，比如和中央五套、新浪體育頻道進(jìn)行商業(yè)合作。除了贊助，企業(yè)還可以圍繞相關(guān)體育事件進(jìn)行一些參與性和互動性都較強(qiáng)的線下活動。

　　多用、善用互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　第一互動：網(wǎng)絡(luò)在體育營銷中充當(dāng)了怎樣的角色？它的優(yōu)勢有哪些？

　　寶山：網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)優(yōu)秀的傳播介質(zhì)，比如新浪，廣告主杭州創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)可以選擇與其進(jìn)行資源和欄目的深度合作。此外，線下活動也可以通過互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行線上傳播，擴(kuò)大影響力和傳播面。

　　北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國起步最早,也是目前中國最大的企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu).它先后為國內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務(wù)，其中三分之一為國內(nèi)５００強(qiáng)或上市公司，積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。公司與政府各主要部門、各行業(yè)協(xié)會、各研究機(jī)構(gòu)、各高校建立了廣泛聯(lián)系，從而使得公司擁有眾多的專家為公司項(xiàng)目的運(yùn)作把脈。