商標(biāo)設(shè)計(jì)中的價(jià)值認(rèn)識(shí)差異

有一次，有位企業(yè)家在論壇上曬出了自己花了幾萬(wàn)塊錢(qián)打造的一款公司的 logo，結(jié)果卻被人用英文給點(diǎn)了出來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)的氣氛很緊張，就連那些創(chuàng)業(yè)者，都有一種被耍了的感覺(jué)！主持人問(wèn)我對(duì)這件事有什么看法（只有我一個(gè)設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場(chǎng)）。

我的意思是：公司委托設(shè)計(jì)師來(lái)創(chuàng)造，設(shè)計(jì)師用適當(dāng)?shù)淖煮w作為設(shè)計(jì)元素，衡量 logo的價(jià)值不僅僅在于字體，還有選擇！logo已經(jīng)有了，想要再做一個(gè) logo，那還不是手到擒來(lái)？設(shè)計(jì)師知道如何挑選一種文字來(lái)表現(xiàn)公司的形象，這種選擇的行動(dòng)就是設(shè)計(jì)的價(jià)值！我告訴創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計(jì)師為你選對(duì)了路，這世上最昂貴的是什么？這才對(duì)嘛！（我會(huì)騙人的?。?/p>

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的商鞅曾說(shuō)過(guò)：“傻子在暗中做事情，聰明的人在沒(méi)有萌芽的時(shí)候?！币簿褪钦f(shuō)，愚昧的人無(wú)法理解成功的后果，而聰明的人卻能預(yù)知未來(lái)！好的設(shè)計(jì)者應(yīng)該懂得“見(jiàn)于未萌”。通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)的體驗(yàn)和對(duì)視覺(jué)法則的推演，可以預(yù)測(cè)出將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的價(jià)值。一片樹(shù)葉的誕生，需要一棵樹(shù)，一棵樹(shù)需要陽(yáng)光和雨水，陽(yáng)光和雨水來(lái)自大自然：一個(gè) logo的誕生，其背后的邏輯都是設(shè)計(jì)者自己想出來(lái)的！

顧客不必考慮這些，設(shè)計(jì)師是否有必要讓顧客明白所有的事情？是的，但是信任要超過(guò)了解。

顧客與設(shè)計(jì)師們看似因?yàn)閮r(jià)錢(qián)問(wèn)題而不能進(jìn)行交流，究其根本原因在于認(rèn)知上的不同，只要有一個(gè)合理的認(rèn)識(shí)，就可以迅速的做出決定。

設(shè)計(jì)定價(jià)的不合理

全球最昂貴的標(biāo)識(shí)設(shè)置費(fèi)用是什么？據(jù)說(shuō)BP-英國(guó)石油，全球最大的石油公司，其標(biāo)識(shí)和一系列的設(shè)計(jì)成本高達(dá)13億！再往上，支付最多的就是政府機(jī)構(gòu)和銀行了，百事可樂(lè)的新 logo，價(jià)格是660萬(wàn)！他的 logo設(shè)計(jì)中，使用了大量的金色分割線，這是一種非常玄妙的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)界中也是家喻戶曉！看得出來(lái)，創(chuàng)意公司也是被嚇到了。開(kāi)始干點(diǎn)無(wú)用的事。呵呵。

是的，每一家有影響的公司和有眼光的公司都會(huì)對(duì)商標(biāo)或商標(biāo)表示友好。甚至喬布斯自己，也曾花了十萬(wàn)美元在 logo上，80年代被 Apple趕走之后，他為新公司 NEXT制作的 logo也登上了“最不值”的 logo榜單。

問(wèn)題是，你知道 logo的成本是什么？

我聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)最有價(jià)值的商標(biāo)是騰訊，其次是阿里巴巴，我敢肯定這個(gè) logo的設(shè)計(jì)成本很低！太少了，太丟人了！

可你說(shuō)，這有沒(méi)有道理？有就有道理？你當(dāng)這是 logo啊？

因此，千萬(wàn)別將 logo看成一張圖片，或是一種象征，盡管它終究只是一種象征。但是，在最初的設(shè)計(jì)中，你會(huì)有這種想法，這是非常膚淺的！這是多么愚蠢的念頭??！

說(shuō)到這兒，您可以得到一個(gè)關(guān)于設(shè)置費(fèi)用的基本結(jié)論：有錢(qián)的顧客就是安裝費(fèi)用的保障！是的，這也是為什么會(huì)有這么多人來(lái)競(jìng)拍的原因！最大的邏輯錯(cuò)誤是顧客根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力而不是根據(jù)設(shè)計(jì)的角色來(lái)支付費(fèi)用。一個(gè) logo的社會(huì)功能，取決于他所處的環(huán)境，而不是他有錢(qián)！從理論上說(shuō)，花錢(qián)越多，效果越好。當(dāng)然，如果你不愿意出更多的錢(qián)，誰(shuí)也不會(huì)幫你！但是，究竟要花多少錢(qián)，我想你肯定不會(huì)知道！

不要緊，我有！

其實(shí)，設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)都不會(huì)給設(shè)計(jì)人員定價(jià)。我就知道你不甘心，你這是有價(jià)無(wú)市，你就別賣(mài)了！因此，假如您是一位設(shè)計(jì)師，您就會(huì)覺(jué)得價(jià)錢(qián)由您來(lái)決定！如果你還抱著這樣的賣(mài)家心態(tài)，那你的公司早晚會(huì)被世界淘汰。

這幾年來(lái)，有一張報(bào)價(jià)單就像是一只幽靈一樣，將所有的設(shè)計(jì)費(fèi)用都按照設(shè)計(jì)師的要求分成了不同的價(jià)格，這就是所謂的設(shè)計(jì)費(fèi)用！這簡(jiǎn)直就是無(wú)稽之談！這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，和顧客對(duì)小姐的態(tài)度有什么區(qū)別？這樣的做法是，創(chuàng)意公司就像是一個(gè)妓院，而設(shè)計(jì)師則是為公司賺取利潤(rùn)的機(jī)器。這樣的公司，能從設(shè)計(jì)師和顧客那里賺到錢(qián)么？還活著？

你懂不懂？許多這種以教育為名，毒死了許多有志于設(shè)計(jì)的年輕人！

安裝費(fèi)：顧客愿意為其提供的工程項(xiàng)目所付出的代價(jià).

你開(kāi)出的價(jià)，你還不滿意？設(shè)計(jì)師不能在這個(gè)世界上給自己定價(jià)，而是給自己的公司定價(jià)。真正有創(chuàng)意的公司，永遠(yuǎn)不會(huì)單獨(dú)行動(dòng)，也不會(huì)將 logo當(dāng)成一種單獨(dú)的工作。

無(wú)論何時(shí)，設(shè)計(jì)行業(yè)都是一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)。盡管，在你獲得了足夠的意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)之后，創(chuàng)造性公司可以確定自己的費(fèi)用范圍。不過(guò)，這是按照買(mǎi)家的市價(jià)來(lái)定的！因此，脫離了市場(chǎng)，脫離了購(gòu)買(mǎi)者的需要，價(jià)格就沒(méi)有任何意義了！

要知道，普通的設(shè)計(jì)師之間的實(shí)力差距是不會(huì)太大的，在設(shè)計(jì)上，杭州的設(shè)計(jì)師和杭州的設(shè)計(jì)師并沒(méi)有太大的區(qū)別！但是，他們之間的薪水差別很大，而顧客對(duì)他們的估價(jià)也會(huì)有很大的不同！

增加安裝費(fèi)用，你得找對(duì)地方！中國(guó)是一個(gè)龐大的國(guó)家，有大量的顧客，有很多有創(chuàng)意的公司，已經(jīng)有了一個(gè)無(wú)形的階層！

其次，你要選擇一個(gè)好的平臺(tái)，例如你想要從事化妝品行業(yè)，那么在中國(guó)，八點(diǎn)鐘是一個(gè)很好的平臺(tái)！對(duì)于一個(gè)有創(chuàng)意的公司來(lái)說(shuō)，你必須要選一個(gè)好的賽道！比如，八點(diǎn)鐘的時(shí)候，她就會(huì)在化妝品的賽道上領(lǐng)先。請(qǐng)大家留意一下，這是一個(gè)美容領(lǐng)域，而非設(shè)計(jì)領(lǐng)域。懂不懂？在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，八點(diǎn)源的名氣超過(guò)八點(diǎn)的人很多，但是在化妝品這一塊，八點(diǎn)源就已經(jīng)是領(lǐng)先的了。

因此，你知道，由于買(mǎi)家給出的估價(jià)是八分，我們可以多收些設(shè)計(jì)費(fèi)用。

道理很簡(jiǎn)單，方法也很簡(jiǎn)單。就看誰(shuí)能撐得??！

這已經(jīng)不是一個(gè)巨大的進(jìn)步了，而是一種巨大的影響力。

商標(biāo)形象設(shè)計(jì)是：商標(biāo)使用場(chǎng)景直接透過(guò)產(chǎn)品面向消費(fèi)者，必須考慮到受眾的定位，商標(biāo)的設(shè)計(jì)源自于商標(biāo)的定位，商標(biāo)的 DNA在商標(biāo)設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。適用范圍很廣。報(bào)價(jià)包含 MI\ BI\ SI\ VI的部分應(yīng)用。

為什么品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成本要高于公司的形象設(shè)計(jì)！我不會(huì)根據(jù)公司的規(guī)模來(lái)定義設(shè)計(jì)，我會(huì)根據(jù)客戶的需求來(lái)定義。品牌設(shè)計(jì)中的感性元素要比企業(yè)形象的設(shè)計(jì)要多得多，設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的了解也要多得多，所以對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)也就越高。老實(shí)說(shuō)，大家都小看了品牌的設(shè)計(jì)。

由于顧客和設(shè)計(jì)者之間的認(rèn)識(shí)上的不同，使得在報(bào)價(jià)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了很大的沖突。在市場(chǎng)上達(dá)成一致的情況下，創(chuàng)意服務(wù)的選擇會(huì)更容易，審核的時(shí)候也會(huì)更有針對(duì)性。

作為一個(gè)品牌，根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)費(fèi)用，您會(huì)獲得非常好的效果。同樣，作為一個(gè)有創(chuàng)意的公司，根據(jù)不同的行業(yè)，不同的情況，制定你的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這將使您的客戶結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，并增強(qiáng)企業(yè)的生命力?？傊?，尋求一種合情合理、充滿生機(jī)的合作模式，對(duì)我們所有人都是有益的！