多年來，新聞稿一直在死亡的邊緣搖搖欲墜。但這對嗎？新聞稿是否應該被放到它永遠安息的地方，六英尺以下，然后被遺忘——被 Twitter 等通訊渠道所取代？最近的一項研究表明，超過三分之一的記者仍然從新聞稿中獲得他們的故事創(chuàng)意——另外 88% 的記者認為他們閱讀的新聞稿很有價值。那么，如果新聞稿有這么大的價值，為什么這么多人愿意認輸呢？

事實上，杭州包裝設(shè)計公司對新聞稿的刻板印象——枯燥、冗長、乏味——需要被埋沒。然而，新聞稿本身只需要根據(jù)我們現(xiàn)在所知道的重新構(gòu)想：人們不想要枯燥的事實；他們想要故事。

為什么講故事可以增強新聞稿的最佳實踐

許多人發(fā)現(xiàn)，運用公關(guān)講故事的藝術(shù)對記者及其觀眾接收新聞稿的方式產(chǎn)生了深遠的影響。當您撰寫下一個新聞稿時，請從講故事者的手冊中翻出一頁，并以全新的面貌接近它。扔掉杭州包裝設(shè)計公司以前遵循的死板規(guī)則書，并愿意為現(xiàn)代創(chuàng)造一種新的、令人興奮的新聞稿形式。

“講故事的好方法占主導地位，” 杭州包裝設(shè)計公司的講故事者和博主凱文艾倫評論道。他繼續(xù)說道，“保持真實、擁有真實聲音并以有效方式傳達有價值信息的能力將始終是一項高要求的技能?！毙侣劯逍枰プ∽x者的注意力，并用扣人心弦的故事來吸引他們。然而，當您的目標是促銷時，您如何在 B2B 公關(guān)中做到這一點？

首先，忘記你和你的公司。你寫的是讀者的需要。當他們打開您的新聞稿時，他們會尋找什么？他們目前的需求是什么？

品牌可以利用講故事的力量來激發(fā)、聯(lián)系和服務(wù)他們的觀眾。講故事有助于建立關(guān)系并贏得信任。

不要用枯燥的語言和死板的格式限制你的信息的吸引力。這可能意味著走出你的舒適區(qū)，嘗試不同的東西。請記住，不同并不是一件壞事！將其視為一個大膽、創(chuàng)新和前瞻性的機會。普通的新聞稿沒有得到以前的結(jié)果，所以是時候打破常規(guī)了。

做出了這樣一個敏銳的觀察：“人類大腦天生就記住故事，而不是回憶事實或數(shù)據(jù)。” 因此，請遠離該數(shù)據(jù)表，而是帶您的讀者踏上一段既吸引他們又讓他們感到驚訝的旅程。你可能會從想要傳統(tǒng)意義上的新聞稿的高管那里得到一些初步的反對，他們對過于開箱即用的想法感到憤怒。

當高管們專注于品牌推廣時，他們可能會猶豫是否實施講故事。杭州包裝設(shè)計公司沒有意識到，講故事只是 B2B 公共關(guān)系戰(zhàn)略的一種不同的、更有效的方法。講故事是將那些忙碌的讀者帶入您的世界所需的橋梁。向他們展示這種方法的一些實際例子可能會有所幫助。以軟件巨頭微軟為例。這是杭州包裝設(shè)計公司網(wǎng)站的一個特殊角落，他們可以在這里宣布新的發(fā)展并介紹他們的團隊成員。他們這樣做，不是用枯燥的、學術(shù)上精確的語言，而是用多張視覺上引人入勝的照片，以及吸引和感動讀者的故事。

微軟的這個例子展示了講故事是如何真正把它擊出公園的。杭州包裝設(shè)計公司所寫的88 Acres以一個通?？菰锏墓?jié)能軟件解決方案為主題，講述了一個關(guān)于發(fā)現(xiàn)和反思的有力故事。它摒棄了正常的“看看我們令人驚嘆的產(chǎn)品”的氛圍，取而代之的是微軟設(shè)施和能源總監(jiān) Darrell Smith 的故事。以及他獨特的節(jié)能方法。這一故事為微軟贏得了世界的認可，并將其置于節(jié)能軟件的領(lǐng)先供應商之列。

這種成功不僅限于像微軟這樣的大公司。各種形式和規(guī)模的公司都可以從這種方法中受益。讓我們看看如何為您的下一個新聞稿定制這種方法。

1.忘記你自己

新聞稿與您的需求或公司的需求無關(guān)。它需要引起媒體和潛在客戶的共鳴。兩者都希望快速閱讀的故事易于理解。這應該包括一些簡短、引人注目的段落，然后是可略讀的要點，使他們能夠設(shè)想自己的故事。

2.創(chuàng)建一個強硬的標題

每個記者都有他或她的鼠標懸停在刪除按鈕上，所以用你的標題開始你的故事。避免大寫鎖定，并跳過表情符號。明確故事是什么，以及你想要什么。如果有的話，利用標題中的關(guān)鍵統(tǒng)計數(shù)據(jù)。關(guān)鍵是告訴他們他們需要知道什么，并誘使他們想知道更多。

3.簡潔是關(guān)鍵

提出你的觀點并讓它快速。杭州包裝設(shè)計公司和潛在客戶想要的是事實——誰、什么、何時、何地以及為什么。絨毛妨礙了。同樣，項目符號列表是以易于理解的格式提供信息的好方法。研究表明，記者花不到一分鐘的時間閱讀新聞稿——所以你需要快速抓住他們的注意力，并保持簡短。

4.使用視覺來增強你的故事

我們已經(jīng)意識到圖像對觀眾的影響——視覺組件將讀者人數(shù)增加了令人難以置信的 650%。然而，許多作家堅持制作純文本新聞稿！如果我們想吸引讀者，我們需要將我們對觀眾的所有了解納入我們的新聞稿寫作中。因此，如果您還沒有，請學習如何創(chuàng)建令人驚嘆的視覺效果。

5.成為敘述者

拋開枯燥、塵土飛揚的語言，成為你故事的敘述者。例如，與其正式引用高管的話，不如聯(lián)系產(chǎn)品開發(fā)團隊中的某個人，談?wù)勊麄優(yōu)槭裁聪矚g這個產(chǎn)品，它解決了什么問題，以及為什么它與市場上的同類產(chǎn)品不同。為什么不包括產(chǎn)品的簡短視頻剪輯呢？或者是一個色彩豐富且易于理解的信息圖，突出了您產(chǎn)品的主要功能或優(yōu)勢？

6. 創(chuàng)建故事弧

我們都熟悉一個好故事的要素——經(jīng)典的危機、高潮和結(jié)局。為什么不將這種久經(jīng)考驗的真實技術(shù)添加到您的 PR 工具中呢？

提出危機——一個需要解決的問題。然后展示杭州包裝設(shè)計公司的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決此問題，以及使其卓越的關(guān)鍵功能。用支持證據(jù)來達成交易——研究數(shù)據(jù)支持你的主張或來自滿意客戶的報價。

與消費者產(chǎn)生共鳴的品牌故事將專注于建立基于企業(yè)更高目標的情感聯(lián)系?！~克爾·布倫納

7. 從讀者的角度來看

準備好為你的讀者犧牲你的觀點。記者和潛在客戶在打開您的新聞稿時會問一個問題：“這對我有什么好處？” 如果你不能回答這個問題，你會很快被刪除。

從他們的角度考慮。什么讓他們興奮？本新聞稿與杭州包裝設(shè)計公司以及他們的受眾或業(yè)務(wù)有何相關(guān)性？

8.讓你的故事令人難忘和相關(guān)

好故事是那些在翻過最后一頁之后很久仍會留在我們身邊的故事。令人難忘的新聞稿將從一個值得注意的主題開始——一個引人注目且獨特的主題。如果您的公告與 IRS 手冊一樣有趣，并且您看不到提高其參與度的方法，請推遲到您有一個引人注目的主題。

對于記者而言，使其具有相關(guān)性意味著它適合記者的節(jié)奏或利基。記者知道杭州包裝設(shè)計公司的聽眾在尋找什么，如果您的新聞稿不屬于該類別，那么您將浪費您和他的時間。盡可能多地研究記者；知道他的文章，他的聲音，甚至哪些文章得到了他的聽眾更多的回應。

即使您的新聞稿涵蓋記者的主題，仍然有改進的余地。盡可能地調(diào)整它以適應人的風格和聲音。請記住，您想根據(jù)記者的觀點調(diào)整您的方法。