像大多數(shù)其他內(nèi)容策略師一樣，我花了大量時間寫一些精心策劃，執(zhí)行得當(dāng)?shù)膬?nèi)容營銷可以為您，您的品牌，您的產(chǎn)品等所做的工作。但是，內(nèi)容營銷無法做到的一個方面經(jīng)常被忽略。因?yàn)椋M管內(nèi)容營銷消除了過去使我們難以覆蓋目標(biāo)受眾的障礙，但它并不是魔藥。在豬上涂口紅并不會愚弄任何人：當(dāng)人們看到豬時，五星級酒店vi設(shè)計公司仍然會認(rèn)識豬。

別說謊 一遍又一遍地講東西并沒有成真。甚至當(dāng)您在社交媒體上貼滿所有內(nèi)容時也是如此。當(dāng)然，您可能會讓人們相信您一段時間。但這不會持續(xù)-那時候吞下它的人就會把你打開。

因?yàn)閷τ谖逍羌壘频陃i設(shè)計公司為什么對公司及其產(chǎn)品或服務(wù)撒謊，實(shí)際上只有兩種解釋：要么您太愚蠢以至于無法意識到所發(fā)布的內(nèi)容實(shí)際上是沒有根據(jù)的（保佑您的心），要么您認(rèn)為自己觀眾太傻了，無法接受。都不會讓你看起來不錯。如果您的信息不是全部的謊言，也不是全部的事實(shí)，那就更好了。吹牛說您的花生醬不含麩質(zhì)，這并非不正確。但這也不是全部事實(shí)，因?yàn)椋ǔ谴嬖诮徊嫖廴荆┧谢ㄉu都不含麩質(zhì)。最終，您的聽眾會想知道同一件事：您是不是太傻了，以至于花生醬是天然無麩質(zhì)的？還是您認(rèn)為聽眾太傻了，以至于不知道呢？

在我職業(yè)生涯的早期，當(dāng)我的未來仍然籠罩在未來主義的迷霧中時，我過去常常希望獲得J. Peterman目錄，而不是我最喜歡的作者之一發(fā)布的新版本。五星級酒店vi設(shè)計公司的目錄不僅僅賣衣服。它出售了可能性。與穿著這些衣服的人的故事相比，這些衣服的細(xì)節(jié)顯得蒼白無比，它們使您相信，只有一分鐘，您也可以分享這一生。幸運(yùn)的是，J。Peterman的產(chǎn)品還不錯。但是，如果不是這樣呢？雄辯的產(chǎn)品描述可能會吸引一些人購買一次，但是他們很快就發(fā)現(xiàn)了這種欺騙行為。他們會責(zé)怪您提供有前途的魔法，但卻帶來購物詛咒。

沒有任何訊息

并非所有書面內(nèi)容都需要有目的。有些寫作就像藝術(shù)：在那里可以享受和欣賞。有很多地方可以發(fā)布這種內(nèi)容，但是您的博客不是其中之一。博客上的每個帖子都應(yīng)該有一個目的。確定目標(biāo)并不總是聽起來那么容易。幸運(yùn)的是，有一個不可思議的問題將帶您回答：您希望人們在閱讀本文后如何做，思考或感受？

不過不要停在那里。得到答案后，問：“為什么這么重要？“您可能需要花費(fèi)幾輪時間才能剝離所有圖層并達(dá)到真正的目的-但是，當(dāng)您到達(dá)那里時，您會知道的。它會讓你的內(nèi)容的sooo好得多。

令我驚訝的是，有多少企業(yè)沒有在其網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中包含指向其博客的鏈接。他們花所有的時間和金錢寫帖子，只是為了和潛在的讀者玩捉迷藏。不僅僅是小生意，更應(yīng)該是品牌。不相信我嗎 轉(zhuǎn)到五星級酒店vi設(shè)計公司并嘗試找到他們的博客。它在那里，但是它們使您為之努力。搜索引擎競爭是殘酷的。在社交媒體網(wǎng)站（如Facebook或Twitter）上吸引注意力也很困難。但是，如果您沒有在導(dǎo)航欄中包含鏈接，那么只有這些人才能找到您的博客內(nèi)容。不要隱藏您的內(nèi)容。頑固的支持者可能會一直尋找，直到找到它為止，但是很多人不會付出努力。

你在跟錯誤的人說話

這是我一直看到的另一個。實(shí)際上，我自己做了。剛開始創(chuàng)建博客時，我的帖子針對其他內(nèi)容作家。但是我最終意識到那是多么愚蠢-畢竟，我在幫助和教the比賽。您的內(nèi)容應(yīng)該針對購買您的產(chǎn)品的人，而不是購買您的產(chǎn)品的人。

這也適用于關(guān)鍵字研究。您使用的術(shù)語必須與所搜索人員的知識水平相匹配。例如，如果您的主要關(guān)鍵字是“ GDPR ”，那么您將吸引已經(jīng)知道它的人。如果這些人是您的目標(biāo)人群，那就很好。但是，如果您針對的是剛剛試圖弄清管理在線商店規(guī)則的在線商人，那么您就不會用他們從未聽說過的關(guān)鍵字來吸引他們。

您曾經(jīng)被一家公司“嚇到”嗎？我有。在您進(jìn)行購買之前，他們的行為就好像您是地球上最重要的人一樣。然后，他們盡最大努力獲得支持。這就產(chǎn)生了兩個問題。一方面，您會激怒與憤怒的客戶，他們會將警告客戶和家人作為使命。然后，有可能公開晾臟衣服。如果人們無法私下獲得幫助，五星級酒店vi設(shè)計公司會將其公開，并在Facebook和Twitter上進(jìn)行宣傳，在全世界范圍內(nèi)，您都可以了解到您陷入困境的程度。

執(zhí)行良好的內(nèi)容營銷功能異常強(qiáng)大，可帶來約30％的成本，是傳統(tǒng)營銷的三倍潛在客戶。但是，如果它不是基于可靠的業(yè)務(wù)模型以及該模型的出色執(zhí)行力，那只不過是口紅而已。掌握正確的基礎(chǔ)知識，以便五星級酒店vi設(shè)計公司的內(nèi)容可以做最擅長的內(nèi)容：在正確的時間以正確的信息與正確的人聯(lián)系。