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專業(yè)服務公司可能考慮重塑品牌的原因有很多。他們中的大多數人都深深植根于重新定位公司 在市場上的需求。 它可以像兩家公司的合并一樣簡單,也可以像目標客戶或業(yè)務戰(zhàn)略的重大轉變一樣復雜。但無論出于何種原因,公司最終都會面臨如何以產生預期業(yè)務結果的方式重塑品牌的問題。
這就是我們要介紹的內容。vi企業(yè)形象設計重塑您的專業(yè)服務公司品牌的正確策略是什么?
1.從商業(yè)理由開始
任何品牌重塑策略都應該從徹底了解品牌重塑背后的商業(yè)原因開始。它是由加速增長的需要驅動的嗎?您的公司是否需要與更大、更成熟的競爭對手競爭?其中一些商業(yè)案例很容易制作,例如兩家公司的合并。其他的則更微妙,例如超出您的形象。如果您不清楚推動這項工作的業(yè)務原因,您將面臨浪費大量資源的風險。vi企業(yè)形象設計重塑您的專業(yè)服務公司品牌的其他一些主要原因包括:
vi企業(yè)形象設計需要在更高級別或新市場中競爭。
您的品牌不再反映您是誰。
您的公司是從現有品牌中剝離出來的。
你有一個法律理由迫使你改變。
你需要簡化和集中你的信息。
你有一個新的營銷團隊。
您正在推出一條新的服務線。
2. 研究你的公司和你的目標客戶
當您清楚品牌重塑的商業(yè)案例時,下一步就是對您的公司和您的客戶進行獨立研究。如果您正試圖進入一個新市場,那么該研究也應包括您的新目標客戶。目標是客觀了解您當前的品牌認知度和能力。
如果沒有這項研究,您將只能從內部角度進行操作。我vi企業(yè)形象設計自己 對專業(yè)服務買家和賣家的研究表明,幾乎所有公司都有盲點,并扭曲了市場對它們的看法。畢竟,我們都是人。如果沒有客觀的研究,您將建立在錯誤假設上的品牌。
3. 使用定位和消息傳遞來捕捉您的品牌戰(zhàn)略
隨著您制定公司的市場定位和消息傳遞架構,您將發(fā)現品牌戰(zhàn)略的本質。vi企業(yè)形象設計的市場定位是對您在市場空間中所處位置的簡要描述。您是創(chuàng)新型領導者還是低成本供應商?這種定位將推動您的許多后續(xù)決策。但你不能只是編造一些東西。它需要平衡您作為公司的身份和您想成為的人。您必須能夠支持您的定位,否則您的品牌將是空洞的。
您的消息傳遞架構將您的消息傳達給您的每個主要受眾。這些消息必須與您的整體品牌一致并且可支持。這不是營銷副本。它是構建營銷文案的骨架。
4. 建立你的品牌形象
vi企業(yè)形象設計這是品牌重塑策略的一部分,您可以在其中開發(fā)將傳達您的品牌的視覺元素。想想公司名稱、標志、標語、顏色、名片設計、文具等。這些元素通常在品牌風格指南文檔中進行描述,該文檔提供了一組參數,以確保您的品牌在所有營銷材料中得到一致的實施。許多人將這些元素與您的品牌混淆。您的品牌是您的聲譽和知名度,而不是您公司的名稱或標志。您的品牌標識是您品牌的一種視覺速記。
5. 建立您的網站和在線狀態(tài)
您的網站是您最重要的溝通和業(yè)務發(fā)展工具。在這里,vi企業(yè)形象設計可以向每個觀眾講述引人入勝的故事。這是潛在客戶或員工首先了解貴公司的地方。
可以毫不夸張地說,網站和您的在線形象是現代專業(yè)服務公司的核心。所有品牌重塑策略最終都會涉及您的網站。以一種非常真實的方式,網站建立在您的消息傳遞架構的框架上。連同您剩余的在線形象(例如社交媒體),它是您定位的完整表達。
6. 營銷資料
在您的品牌重塑戰(zhàn)略的這一點上,您將開發(fā)傳達您的品牌和服務信息所需的所有營銷材料。想想宣傳臺、提案模板、小冊子、單頁傳單和貿易展位。這些是您將用來傳達信息的工具。它們應該牢固地植根于您的vi企業(yè)形象設計品牌戰(zhàn)略中。
7. 品牌建設計劃
vi企業(yè)形象設計品牌重塑戰(zhàn)略的最后一個要素是制定計劃來推廣和加強您的新品牌。你將如何在內部啟動它?在專業(yè)服務中,您的員工必須接受新品牌。畢竟,它們是您的產品。同樣重要的是,您建立品牌的方式可以傳達您公司的聲譽和專業(yè)知識,以及它的名稱。它必須傳達您的市場定位。專業(yè)服務的品牌建設是不同的。
一些品牌重塑策略之所以失敗,是因為它們試圖縮短流程。其他人失敗是因為他們選擇了錯誤的合作伙伴。但也不必如此。
從完善的品牌重塑策略開始。尋找有經驗的合作伙伴。給予品牌重塑應有的關注,回報將隨之而來。一個定位良好、清楚地傳達其品牌的公司確實是一個強大的競爭對手。
在品牌經營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
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