他們來找我，要求杭州logo設(shè)計(jì)公司提供特定的內(nèi)容資產(chǎn)–白皮書，一系列電子郵件，無論他們認(rèn)為他們需要什么。我問所有關(guān)于項(xiàng)目范圍的常見問題，然后問大多數(shù)內(nèi)容作者不問的問題：

• 該資產(chǎn)的目標(biāo)是什么？

• 誰是目標(biāo)受眾，為什么這是適合他們的資產(chǎn)？（即為什么他們會在乎這個(gè)？）

• 公司中的誰將使用它，并將其用于什么目的？

• 杭州logo設(shè)計(jì)公司有內(nèi)部設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作嗎？如果是，他們是從模板工作嗎？如果是，您可以與我共享模板，以便我掌握所有字符限制并可視化副本的布局嗎？

• 該內(nèi)容資產(chǎn)將流向何處？（例如，在網(wǎng)站上，在外聯(lián)電子郵件軟件中，在銷售團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容管理應(yīng)用中）

• 該內(nèi)容將如何推廣？

• 您將如何培養(yǎng)通過此內(nèi)容帶來的潛在客戶？

• 如果是獨(dú)立資產(chǎn)，您是否還需要登陸頁面副本以“出售”它以及電子郵件序列來培養(yǎng)潛在客戶？

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有時(shí)，客戶絕對會 為這些問題所困擾。有人剛剛告訴他們他們需要一本電子書，所以杭州logo設(shè)計(jì)公司想雇用我為他們寫書。一切都很好，我可以寫出很棒的內(nèi)容資產(chǎn)。

但是，要使該資產(chǎn)完成增加收入和改善客戶體驗(yàn)的工作（要獲得任何形式的ROI），就必須獲得戰(zhàn)略計(jì)劃的支持。該戰(zhàn)略計(jì)劃必須植根于公司當(dāng)前狀況的現(xiàn)實(shí)，并旨在幫助他們實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)。我在工作范圍之外提出的問題旨在幫助我理解資產(chǎn)在戰(zhàn)略中的適合位置。當(dāng)客戶無法回答他們時(shí)，很可能沒有戰(zhàn)略計(jì)劃。

就像我去找營養(yǎng)師說：“給杭州logo設(shè)計(jì)公司健康的食譜，以減輕體重?！?她本可以為我做的-但不了解我的健康狀況，目標(biāo)和生活方式，也沒有制定營養(yǎng)目標(biāo)的戰(zhàn)略計(jì)劃來幫助我在一定時(shí)間內(nèi)減肥，這是做飯更健康的策略食物不會那么有效。

另外，如果杭州logo設(shè)計(jì)公司不定期檢查進(jìn)度并根據(jù)需要調(diào)整計(jì)劃，我將不會知道什么是有效的，什么是無效的。

如果您要達(dá)成目標(biāo)-任何目標(biāo)-您必須：

• 了解您從哪里開始，正在使用什么以及要去哪里。

• 獲取這些信息并制定戰(zhàn)略計(jì)劃。

• 實(shí)施該計(jì)劃并衡量結(jié)果。

• 小姐甚至一個(gè)這些步驟，它或者會帶你大大延長，達(dá)到你的目標(biāo)-或者你不會打你的目標(biāo)可言。