個性化的目的是改善訪客的體驗(yàn)。反過來，這應(yīng)該對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響。目標(biāo)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是個性化本身。我們必須以訪客為中心，并確保將重點(diǎn)轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)影響。通過避免這五個陷阱并遵循這六個障礙，任何杭州vi設(shè)計(jì)公司都可以在個性化道路上成功前進(jìn)。我們所有人都應(yīng)該很好地將個性化視為不是我們到達(dá)的目的地，而是我們正在經(jīng)歷的旅程。訪客的態(tài)度和市場總體上總是在變化。有新的受眾，新的體驗(yàn)以及改善訪問者體驗(yàn)的新方法。我們必須進(jìn)行測試，以了解對我們的受眾有用和無效的內(nèi)容。符號分析可以解碼引起聽眾共鳴的含義（線索）。有了這些知識，您就可以將解碼后的元素整合到您的品牌和整個營銷傳播中。

在開發(fā)新的廣告系列或發(fā)布核心內(nèi)容資產(chǎn)時，符號分析可以成為清單的一部分。您可以自己或與營銷團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行分析。更好的是，邀請其他部門的代表，或者，如果您有預(yù)算，請目標(biāo)受眾的成員。您的品牌是一個標(biāo)志。您在創(chuàng)建任務(wù)時會銘記使命，價值觀和意義。然后，您可以將這些元素隱式和顯式地編碼到品牌信息中。但是您不能控制它的解釋。正如哈佛商學(xué)院教授蘇珊·富尼耶在1998年指出的那樣：“品牌根本沒有客觀存在：它只是消費(fèi)者心中持有的各種觀念的集合。”當(dāng)您成功實(shí)現(xiàn)品牌推廣時，目標(biāo)受眾會按預(yù)期解碼含義，并且品牌根深蒂固。

為了重返蘋果，杭州vi設(shè)計(jì)公司在1984年將新的Macintosh計(jì)算機(jī)推向世界的時候，就樹立了知識，創(chuàng)造力和創(chuàng)新的文化。他們在其標(biāo)志性的超級碗廣告中將“我們是第一個和與眾不同”的口頭禪編碼為：一經(jīng)確定，就可以將受眾群體的線索融入您的品牌架構(gòu)中，例如標(biāo)志，品牌色彩，文本內(nèi)容，廣告，文化符號，網(wǎng)站和品牌的自然環(huán)境等符號元素。顯然，蘋果是核心標(biāo)志。在某些文化中，它被解釋為誘惑和罪惡的象征。在這里，我們獲得了關(guān)于亞當(dāng)和夏娃的原型故事的文化參考。這段視頻的創(chuàng)作者知道吸引基本本能是多么重要。視頻傳達(dá)了產(chǎn)品的情感優(yōu)勢：誘惑力。

也有其他關(guān)聯(lián)。蘋果與健康和活力息息相關(guān)。紐約市是“大蘋果”，也是理想的城市。蘋果也反映在包裝中，使香水的使用成為一種可以增強(qiáng)廣告信息傳遞的儀式。只有一個蘋果可以建立一個充滿意義的敘述。敘述通過指向符號和原型來吸引觀眾。大多數(shù)消費(fèi)者無法解釋為什么要購買香水。符號學(xué)可以。

產(chǎn)品質(zhì)量和對客戶服務(wù)的態(tài)度是品牌精神的兩個核心要素。從符號學(xué)的角度來看，當(dāng)杭州vi設(shè)計(jì)公司主張更大的主張符合您的行為時，您的精神便會成功。精神就是為什么您的品牌很重要，為什么人們應(yīng)該聽到它的聲音。正如Simon Sinek在TED演講中所說：“目標(biāo)不僅僅是將產(chǎn)品賣給需要您所擁有產(chǎn)品的人。目標(biāo)是將產(chǎn)品賣給相信您所相信的人?！崩硐氲木袢Q于您的品牌。但是，近年來，許多杭州vi設(shè)計(jì)公司都將重點(diǎn)放在兩個方面：環(huán)境可持續(xù)性和社會責(zé)任。