甚至不知道，您今天可能已經(jīng)遇到了幾個(gè)原生廣告。杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司越來(lái)越善于將其信息融合到您每天消費(fèi)的內(nèi)容中。根據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查，到2021年，原生廣告收入將占美國(guó)展示廣告總收入的74％，預(yù)計(jì)比2016年增長(zhǎng)18％。顯然，原生廣告是任何數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商工具箱的重要組成部分。在此博客文章中，我們將分享最佳實(shí)踐，以幫助您優(yōu)化策略，以及跟蹤由本地廣告產(chǎn)生的致電的重要性。

首先，讓我們分解一下構(gòu)成“本地廣告”的內(nèi)容（已經(jīng)知道的人，可以隨時(shí)跳到下一部分）。原生廣告是一種廣告，旨在無(wú)縫地融合到其所放置的頁(yè)面中，其內(nèi)容與宿主出版物的內(nèi)容互補(bǔ)，并為受眾增加價(jià)值。原生廣告主要有三種類(lèi)型：

Feed中廣告：這些原生廣告直接集成到平臺(tái)的用戶Feed中。例如，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司可以付費(fèi)將其推文推廣給非關(guān)注者的目標(biāo)受眾。這些推廣的推文無(wú)縫地融合到了用戶提要中（盡管清楚地表明了“推廣”的事實(shí)）。

推薦窗口小部件廣告：這些廣告單元是通過(guò)發(fā)布商網(wǎng)站上的窗口小部件交付的。例如，許多第三方新聞媒體付費(fèi)將其文章的鏈接發(fā)布到CNN網(wǎng)站上的小部件中，標(biāo)題為“來(lái)自網(wǎng)絡(luò)”。

內(nèi)置廣告單元：這些單元可放入標(biāo)準(zhǔn)廣告容器（即300×250盒式廣告）中，并向其出現(xiàn)的文章或內(nèi)容提供相關(guān)信息。例如，在MarthaStewart.com的甜點(diǎn)食譜上，“磨砂薄片”張貼了標(biāo)語(yǔ)廣告，顯示了類(lèi)似的易制作菜肴（所有這些都包括“磨砂薄片”作為成分）。

同一項(xiàng)調(diào)查評(píng)估了這三種不同類(lèi)型的原生廣告的有效性以及每種行為的最佳用例。在供應(yīng)方面，該研究發(fā)現(xiàn)，推薦小部件廣告產(chǎn)生的利潤(rùn)最高，比Feed廣告高出20％，比Ad廣告單元高75％。這樣一來(lái)，推薦小部件廣告（如以下一種）就成為直接響應(yīng)廣告系列的理想選擇。在需求方面，該研究發(fā)現(xiàn)Feed廣告是效果最好的廣告。供稿廣告的點(diǎn)擊率比推薦窗口小部件廣告的點(diǎn)擊率高兩倍半，比廣告單元的點(diǎn)擊率高十倍。用戶參與度的提高使供稿廣告成為品牌推廣活動(dòng)的自然選擇，例如來(lái)自杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的示例：

調(diào)查得出的結(jié)論是，廣告單元是這三個(gè)單元中最具成本效益的。這些廣告最容易實(shí)現(xiàn)，并且可以在標(biāo)準(zhǔn)橫幅位置上縮放。此外，由于這些廣告是為配合主機(jī)內(nèi)容而定制的，因此它們比傳統(tǒng)的橫幅廣告明顯更有效。例如，數(shù)據(jù)安全公司Okta圍繞有關(guān)保護(hù)數(shù)據(jù)的內(nèi)容投放了廣告：種都有其優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)這三個(gè)廣告進(jìn)行A / B測(cè)試，您可以確定哪種原生廣告組合可以為您的特定業(yè)務(wù)目標(biāo)和受眾群體帶來(lái)最高的回報(bào)。

原生廣告內(nèi)容中最重要的部分是您的信息。您的目標(biāo)不是通過(guò)公然向觀眾出售產(chǎn)品，而是通過(guò)內(nèi)容合法吸引用戶并與他們的生活方式保持一致來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶。原生廣告必須首先服務(wù)于客戶，其次才是品牌-因此，了解核心受眾的需求至關(guān)重要。例如，如果您是一家面向CTO的B2B技術(shù)公司，則可以編寫(xiě)來(lái)賓專(zhuān)欄，提供技術(shù)思想方面的領(lǐng)導(dǎo)力：

接下來(lái)，您需要仔細(xì)研究原生廣告的展示位置。研究表明，將原生廣告放置在“可信”應(yīng)用程序和網(wǎng)站上可以使消費(fèi)者的響應(yīng)率提高33％，這證明了原生廣告的價(jià)值與它所出現(xiàn)的出版物緊密相關(guān)。因此，很明顯，原生廣告的價(jià)值與它所出現(xiàn)的出版物緊密相關(guān)。不確定如何找到正確的出版物？有各種各樣的本地廣告網(wǎng)絡(luò)，例如杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司可以幫助您定位目標(biāo)受眾。

最成功的原生廣告是那些與宿主網(wǎng)站的內(nèi)容無(wú)縫集成的廣告。確保杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的原生廣告標(biāo)題和副本與宿主網(wǎng)站的字體大小和字體顏色匹配，以及寫(xiě)作風(fēng)格和語(yǔ)氣。不一致或模板化的原生廣告內(nèi)容可能會(huì)吸引潛在的讀者。

您應(yīng)該針對(duì)內(nèi)容為A / B測(cè)試各種圖像和標(biāo)題-這些是引起初始點(diǎn)擊的因素。所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都遭受創(chuàng)意疲勞的困擾，因此找到能夠減少干擾并吸引核心受眾的圖像和文字的組合非常重要。

一個(gè)由極地最近的基準(zhǔn)測(cè)試報(bào)告顯示，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司最原生的廣告內(nèi)容互動(dòng)時(shí)，他們?cè)谒麄兊闹悄苁謾C(jī)。用戶與品牌內(nèi)容的互動(dòng)時(shí)間平均為：在移動(dòng)設(shè)備上為119秒，在平板電腦上為99秒，在臺(tái)式機(jī)上為73秒。因此，您需要在移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上測(cè)試原生廣告，以確保它們?cè)谒衅聊怀叽缟隙寄苷_顯示。