您可能已經(jīng)記下了一家公司正在經(jīng)歷“品牌重塑”的消息-這一過程（很像整容手術(shù)或家庭DIY）可能涉及到更好（或更糟）的變化。事實(shí)是，杭州畫冊設(shè)計(jì)公司對狡猾的改頭換面太熟悉了，例如Gap令人困惑的2010年徽標(biāo)更改或Mastercard的主要品牌在2006年失敗。正確地進(jìn)行品牌重塑可能令人沮喪。但是為什么呢？品牌如何確保它們不會一fall而就？

問題的一部分在于品牌重塑對不同的人意味著不同的事情。從根本上講，這可能是對徽標(biāo)，版式或網(wǎng)站的調(diào)整。但是，由于“品牌”現(xiàn)在已經(jīng)涵蓋了從目的和價(jià)值到內(nèi)部文化和傳播的各個(gè)方面，因此杭州畫冊設(shè)計(jì)公司新的視覺識別僅是挑戰(zhàn)的一小部分。

重新審視杭州畫冊設(shè)計(jì)公司的品牌主張和價(jià)值觀：這些將是您重塑品牌的核心

公司可能想重塑品牌的原因很多，例如更新網(wǎng)站的外觀和風(fēng)格，重新定位以吸引新的受眾或進(jìn)行合并。對于后者，名稱的更改可能會引起人們的議論，但是了解您目前的立場并討論是否（或如何）更改也很重要。

當(dāng)約翰·劉易斯和威特羅斯最近宣布計(jì)劃在其各自的名稱上添加'＆Partners' 來重塑品牌時(shí)，這不僅僅是花哨的附錄。通過更改名稱，他們希望明確表明，合作伙伴關(guān)系將是他們開展業(yè)務(wù)的核心內(nèi)容，代表其品牌主張和新價(jià)值。

我們必須屏住呼吸，直到9月份，JL＆P / W＆P正式重新發(fā)布，以了解這在杭州畫冊設(shè)計(jì)公司的品牌宣傳中如何發(fā)揮作用。但是，一旦您重新考慮了品牌主張，這將為您今后所做的一切提供信息。

做你的研究（特別是在比賽中）

為了確保品牌重塑朝正確的方向發(fā)展，進(jìn)行競爭對手和消費(fèi)者研究至關(guān)重要。保險(xiǎn) 提供商AXA收集并分析了客戶，員工和高管的意見，以弄清如何使其與競爭對手在2005年脫穎而出。借助相關(guān)數(shù)據(jù)，該公司確定了其最佳屬性，并試圖將其品牌重塑為“首選選擇” ”，而不是“對生活充滿信心”。對于AXA來說，這是一個(gè)漫長的研究工作，但品牌重塑卻取得了巨大的成功：其內(nèi)部客戶滿意度指數(shù)逐年提高。

就研究而言，您不僅要了解您當(dāng)前的品牌印象，還要了解市場上正在發(fā)生的事情，以便杭州畫冊設(shè)計(jì)公司的新品牌主張盡可能獨(dú)特。從員工和客戶那里收集見解也很重要，他們將有能力調(diào)整您的想法并為您的品牌塑造建立最佳方法。

有一個(gè)計(jì)劃（和一個(gè)相當(dāng)徹底的計(jì)劃）

最好的品牌重塑不會也不應(yīng)該在一夜之間發(fā)生。這將留出很大的出錯(cuò)空間-在最佳情況下，還會有很多混亂的客戶。請記住，這是一個(gè)項(xiàng)目–需要項(xiàng)目管理目標(biāo)，對物流和風(fēng)險(xiǎn)因素的評估以及時(shí)間表。

不要在品牌重塑過程中殺死您的SEO

如果您要遷移到新網(wǎng)站，則可能會擔(dān)心失去來之不易的SEO果汁。設(shè)置301重定向會將您的受眾群體（和搜索引擎）帶到您的新家-好消息是，您仍然可以保持可觀的流量。杭州畫冊設(shè)計(jì)公司可能希望使用新的關(guān)鍵字來反映品牌和新價(jià)值，因此，越早創(chuàng)建可以遷移到新域的相關(guān)內(nèi)容越好。