如果說一個(gè)品牌是一個(gè)故事，那么名字就是它的標(biāo)題。名稱是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)，品牌是無形的，品牌名稱卻具有企業(yè)不容忽視的影響力。作為企業(yè)或產(chǎn)品招攬顧客的“大旗”，名稱是品牌不可或缺的一部分，是連接產(chǎn)品與顧客之間的橋梁，一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買，同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。而一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q不能表達(dá)企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，為消費(fèi)者購買產(chǎn)生消極影響。因此，里斯和特勞特先生指出：在市場營銷中，你所做的重要的決策，便是給品牌起什么樣的名稱。特勞特先生甚至說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要?！彼?，一個(gè)好的品牌名稱對品牌發(fā)展可以起到很好的助力作用。如何為品牌取一個(gè)好的名稱呢？今天我們來分析一下浙江、貴陽、成都的知名品牌是如何取名的，以及總結(jié)探討一下品牌命名的方法和技巧。

      首先我們說到的是浙江的“農(nóng)夫山泉”，其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，農(nóng)夫山泉是如何做到在競爭如此激烈的在飲用水市場做到飲用水品牌銷量第一呢？除了對質(zhì)量的嚴(yán)格要求外，其品牌名稱帶來的促銷力量也是不容忽視的。

      這里要提到的就是品牌命名的第一個(gè)技巧，品牌名應(yīng)該體現(xiàn)品類。創(chuàng)建品牌的最高境界，就是在心智中成為某個(gè)品類的“代名詞”。農(nóng)夫山泉的品類是“天然水”，而這個(gè)品牌名聽上去就給消費(fèi)者帶來一種很“天然”的感覺，容易讓人產(chǎn)生關(guān)于品牌產(chǎn)地和生產(chǎn)過程的聯(lián)想，切近自然，在消費(fèi)者心智中已然代表“天然水”品類。名字和品類相關(guān)，看到名字，就能知道該品牌是做什么的。例如，“餓了么”聽到名字就知道是和吃的東西相關(guān)的，如今也已成為在線外賣市場的領(lǐng)頭羊。而淘寶推出的在線外賣平臺“淘點(diǎn)點(diǎn)”，雖背靠阿里本有的先天流量優(yōu)勢，名字卻注定了它失敗的命運(yùn)。支付寶，完全聽名字就能知道大概和錢有關(guān)的品牌。這會極大降低用戶對品牌的識別成本，用戶只有知道產(chǎn)品是做什么的之后，才會對產(chǎn)品有下一步的動作。

      接下來，我們說到貴陽的品牌，“老干媽”應(yīng)該是家喻戶曉的一個(gè)，一瓶辣椒醬，賣到全球30多個(gè)國家，占據(jù)市場份額70%多，這樣的成績，不可小視。那么“老干媽”為什么會成功呢？

      “老干媽”這個(gè)名字，最初是光顧陶碧華小吃店的顧客取的，后來陶碧華辦起了辣椒醬加工廠，牌子就叫“老干媽”。沒有帶入自我意識，沒有各種內(nèi)部人員強(qiáng)行注入的寓意，意思簡單清晰，易讀易記易于傳播。對于陶華碧而言，從一開始，她就有了一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)同且親切無比的好名字。這里就是要提到的品牌起名的第二個(gè)技巧，品牌名稱應(yīng)該簡潔。在符合產(chǎn)品核心定位的情況下，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜。品牌名稱的每一個(gè)字都是寶貴的，在能找到短詞的情況下，就不要使用長詞。而簡潔也不只是詞的長度短就可以，而是需要口語化，易理解、易記、易于傳播。這里還要提到的一點(diǎn)是產(chǎn)品商標(biāo)中用創(chuàng)建者陶碧華的頭像與品牌名相結(jié)合的方式，也有能升品牌的公關(guān)潛力，一是媒體喜歡采訪真實(shí)的大活人，尤其是創(chuàng)始人，可以為品牌制造更多的話題；二是創(chuàng)始人的故事能夠增加品牌的趣味性、使品牌有故事有情懷，有傳奇性，也可以增加品牌的信譽(yù)度，創(chuàng)始人就是信任狀，一個(gè)人將自己的聲譽(yù)與產(chǎn)品聯(lián)系起來，是可以使消費(fèi)者增加對產(chǎn)品信任度與記憶度的戰(zhàn)略。好記，好理解解決的是識別問題，消費(fèi)者能夠輕易識別和記憶這是第一步，好傳播才是一個(gè)品牌成長的關(guān)鍵，一個(gè)名稱如果好傳播的話，能夠節(jié)省巨額的廣告費(fèi)用，因?yàn)槟阒灰鲆淮螐V告，消費(fèi)者就能夠記住了，并且還能形成話題傳播。

     下一個(gè)要說的是成都，大部分人的第一反應(yīng)就是火鍋，而對火鍋的第一反應(yīng)就是大龍燚，成都大龍燚是2013年5月從成都玉林發(fā)跡,一家小小的火鍋店,僅僅用了5年的時(shí)間,一躍成為大型的全國餐飲企業(yè)。無數(shù)國內(nèi)外大牌明星頻繁光臨，數(shù)次被知名媒體爭相報(bào)道，一躍成為行業(yè)翹楚。

      而大龍燚的成功也與其品牌名密不可分，這里要說到的是品牌命名的第三個(gè)技巧，品牌名稱應(yīng)該獨(dú)特。品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、與眾不同關(guān)系很大。大龍燚其中的燚字為生僻字，平時(shí)我們在生活中很少見到，如果在街上見到就會不自覺的多看幾眼，與同行朋友討論一下怎么念，這種用新鮮的方法來表達(dá)想法往往會更加吸引消費(fèi)者的注意力，也成功的為品牌做了營銷宣傳。例如，天津的狗不理包子也是如此，“狗不理”，這三個(gè)字讓人想到的是“狗”都不理，但它卻是讓人垂涎欲滴的“包子”，這樣新奇的名字，引發(fā)消費(fèi)者想要一探究竟的好奇心。當(dāng)“蘋果”（Apple）這個(gè)水果名字被史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克運(yùn)用在與食物無關(guān)的產(chǎn)品上時(shí)，引起了人們的好奇心。而蘋果這個(gè)名字也為電腦這個(gè)機(jī)器產(chǎn)品和人們之間帶來一種愉快和親近感。一個(gè)獨(dú)特且個(gè)性鮮明的符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性品牌名，可以使品牌與競爭對手區(qū)隔化，便于人們記憶，好的品牌名幾乎可以做到讓人過目難忘。

商標(biāo)取名還有很多技巧和方法，比如品牌名稱應(yīng)使人產(chǎn)生積極美好聯(lián)想，名稱要給消費(fèi)者帶來積極、正能量、快樂美好的聯(lián)想，某些情況下，這種美好的聯(lián)想會極大影響消費(fèi)者的購買決策。香港一個(gè)服裝品牌金利來，曾經(jīng)的名字叫“金獅”，粵語“獅”和 “輸”發(fā)音相似，金子全輸?shù)袅?，香港消費(fèi)者就不買賬了，后來才改名金利來。淘寶、足力健就是產(chǎn)生積極美好聯(lián)想的正面典型，淘寶，淘到寶貝，足力健，腳有力量又健康。同等條件下，滿足這些原則的名字，不僅能降低品牌的傳播成本，還能提高品牌的價(jià)值感和競爭力，甚至成為消費(fèi)者直接選擇你的因素。

      您也可以通過上面的案例，根據(jù)自己現(xiàn)在情況進(jìn)行取名。取名字固然重要，但是名字是否能注冊，也是需要我們進(jìn)行衡量的。已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可再改名稱會讓消費(fèi)者覺得很不靠譜，品牌名稱投入市場前先找專業(yè)機(jī)構(gòu)檢索是否能注冊，否則會有法律風(fēng)險(xiǎn)。如果自己在不清楚商標(biāo)名字是否能注冊，那么建議直接咨詢專業(yè)商標(biāo)代理人。石特設(shè)計(jì)在品牌策劃全案、品牌命名和商標(biāo)注冊方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠有效的提高商標(biāo)注冊成功率，商標(biāo)注冊成功機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場，讓很多商標(biāo)注冊人少去商標(biāo)駁回的繁雜流程。如有需要可以聯(lián)系我們，更多案例可以訪問石特官網(wǎng)。

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石特品牌包裝設(shè)計(jì)部/整編

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