網(wǎng)絡(luò)視頻廣告每年高達(dá)65%的極速增長(zhǎng)，震撼著整個(gè)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展也使得廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)成為可能?？梢哉f，精準(zhǔn)營(yíng)銷已成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的絕對(duì)標(biāo)簽。

　　變主流  變互動(dòng)

　　過去被傳統(tǒng)廣告代理商所忽視的網(wǎng)路廣告，今日已經(jīng)形成一股足以顛覆傳統(tǒng)廣告的浪潮，讓不少廣告人談網(wǎng)色變、產(chǎn)生焦慮，2003年至2007年的年均增長(zhǎng)率均高達(dá)65%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體廣告市場(chǎng)13%的增長(zhǎng)速度。

　　視頻廣告與傳統(tǒng)影音相比廣告海報(bào)設(shè)計(jì)公司，傳播范圍廣泛，無時(shí)間、空間限制，可以365天24小時(shí)地傳遞信息。同時(shí)，采用先進(jìn)數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫及文本于一體，表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式更多樣、載體量更大。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動(dòng)性高及多方傳播等特性，在溝通模式上更有顯著的差異?！皞鹘y(tǒng)廣告像是歌手開演唱會(huì)，必須在特定的時(shí)間及地點(diǎn)去參加，不然就會(huì)錯(cuò)過。網(wǎng)絡(luò)廣告則比較像是唱KTV，消費(fèi)者主動(dòng)走進(jìn)去，自己點(diǎn)選想唱的歌?！北╋L(fēng)網(wǎng)際CEO馮鑫這樣形容。

　　變形式  變精準(zhǔn)

　　新技術(shù)，可使廣告直接發(fā)送到企業(yè)所定位的消費(fèi)者，也可使消費(fèi)者“立即回應(yīng)”網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告“廣播”的特性，把主導(dǎo)權(quán)從媒體與廣告主手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不再是大眾(Mass audiences)，所傳遞的信息是高度分眾化、量身訂制(Tailor-made)的，是由消費(fèi)者“主動(dòng)邀請(qǐng)”發(fā)送到面前來，再也沒有人可以獨(dú)霸整個(gè)市場(chǎng)。

　　根據(jù)美國調(diào)研機(jī)構(gòu)Forreste Research的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：80%的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾表示放置在視頻之前或之后的貼片廣告很討厭。網(wǎng)民更愿意在那些沒有這類廣告的網(wǎng)站上觀看視頻，YouTube就是因?yàn)閷⒋艘暈橐环N對(duì)用戶的打擾而沒有設(shè)置這類廣告。暴風(fēng)影音開發(fā)的第三代廣告iPlay也充分考慮到了這一點(diǎn)，據(jù)調(diào)查顯示，最好效果的視頻廣告可帶來37.8%的廣告知名度。這樣的形式，可以避免打擾消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒，起到良好的傳播效果。

　　精確的營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)廣告最有力的利基。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用的軟件技術(shù)，可以使廣告直接發(fā)送到企業(yè)所定位的消費(fèi)者，也可以使消費(fèi)者“立即回應(yīng)”，廣告效果可以精確到每一筆資料的追蹤。網(wǎng)絡(luò)廣告不止可以搜集網(wǎng)友的資料，并依屬性播放區(qū)隔化的廣告，還可以提供廣告主一疊報(bào)表，分析廣告的點(diǎn)選率、涵蓋率及頻率等，落實(shí)廣告效果的評(píng)量，不像傳統(tǒng)廣告難以評(píng)估和商品銷售間的關(guān)系。

　　以暴風(fēng)影音的iPlay為例，可以做到從地域、時(shí)間、觀看內(nèi)容等多個(gè)屬性定向進(jìn)行投放。通過不同的地域，不同時(shí)間段以及節(jié)目?jī)?nèi)容的屬性來判斷廣告投放，可以更加精準(zhǔn)。相比傳統(tǒng)電視廣告，無須勞師動(dòng)眾將廣告播放帶分發(fā)給地方臺(tái)播放，iPlay的廣告內(nèi)容定向投放，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)廣告訴求，充分注重不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，達(dá)成全方位、立體化的營(yíng)銷目的。

　　變簡(jiǎn)單  變清晰

　　暴風(fēng)影音DVD級(jí)的廣告畫質(zhì)，將改寫視頻廣告的格局，越來越多的大企業(yè)開始接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。廣告主也感到Internet是大勢(shì)所趨，開始主動(dòng)去擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，資訊業(yè)、金融業(yè)、汽車業(yè)及消費(fèi)商品的廣告主跑在最前面，其中又以外企較積極，但這中間仍然存在不少障礙。

　　暴風(fēng)網(wǎng)際副總裁方唯介紹說，我們做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，當(dāng)搜集到30個(gè)以上的網(wǎng)站的近百個(gè)不同的視頻廣告規(guī)格、報(bào)價(jià)、位置、展示方式的時(shí)候，拿給客戶看，客戶傻了。因?yàn)橐谶@30個(gè)網(wǎng)站同時(shí)上廣告的時(shí)候，不考慮廣告價(jià)格因素，僅僅制作出滿足所有網(wǎng)站要求的廣告，也需要40天左右的時(shí)間。

　　若要滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告多變的特性，時(shí)間還會(huì)繼續(xù)疊加。這種工作，不但企業(yè)自身不愿做，廣告代理公司也不愿做。

　　據(jù)悉，iPlay有效地解決了這個(gè)問題，任何格式的視頻廣告都可以在暴風(fēng)影音這個(gè)平臺(tái)上播放，投放變得簡(jiǎn)單了，并且播放時(shí)，可達(dá)到DVD級(jí)的畫質(zhì)，這在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)是領(lǐng)先的，很多品牌廣告主非常在意廣告形式能否完美地展現(xiàn)企業(yè)形象和品牌，而模糊的視頻顯然不能滿足他們的要求，基于這種新技術(shù)，相信會(huì)有更多的廣告主將選擇網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。

　　變好玩  變有效

　　一個(gè)有效用戶勝過1000個(gè)無效的用戶，與傳統(tǒng)影音廣告不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正在變得越來有效，YouTube推出的重疊式廣告相比視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。這種新的廣告模式完全由用戶控制，這一點(diǎn)使它很迷人。谷歌已經(jīng)測(cè)試了很多種廣告格式，配合參加測(cè)試的有華納音樂和寶馬等廣告客戶和大名鼎鼎的內(nèi)容合作商。而測(cè)試結(jié)果顯示，愿意點(diǎn)擊并觀看重疊廣告的用戶比旗幟廣告用戶要多出5～10倍。

　　iPlay也印證了這個(gè)觀點(diǎn)，當(dāng)你在暴風(fēng)影音上觀賞視頻時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小圖標(biāo)就像一只小蟲逛街似的爬過你當(dāng)前的畫面，最后駐足在畫面的最下方。它不會(huì)影響視頻的播放，因此不會(huì)讓你頓生厭煩之心，反而會(huì)引起你的關(guān)注，甚至愿意點(diǎn)擊圖標(biāo)。這時(shí)候，更多的廣告信息才會(huì)在你的“同意”下顯示出來。測(cè)試顯示，這樣的廣告點(diǎn)擊率高達(dá)3%，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的10倍。

　　與傳統(tǒng)廣告方式相比，iPlay的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，首先是每天超過1500萬，總數(shù)高達(dá)3億的基礎(chǔ)受眾；第二，暴風(fēng)影音作為一個(gè)大界面的播放平臺(tái)，在使用時(shí)相對(duì)封閉，消費(fèi)者注意力集中，跟網(wǎng)頁廣告相比干擾較少；第三，消費(fèi)者主動(dòng)擊發(fā)廣告，效果顯著。暴風(fēng)網(wǎng)際的副總裁方唯說，一個(gè)有效用戶勝過1000個(gè)無效用戶，這正是iPlay的優(yōu)勢(shì)所在。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模雖顯得渺小，但卻呈現(xiàn)出極高的成長(zhǎng)率，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性讓廣告呈現(xiàn)以往所達(dá)不到的高效率，游戲規(guī)則盡管仍是混沌不清，但它所衍生的新商機(jī)、新工作模式，以及驚人的發(fā)展速度，讓廣告主、媒體及廣告公司爭(zhēng)先恐后地?fù)屨际袌?chǎng)，誰先站上有利的位置，誰就有可能早一步打贏這場(chǎng)新的商戰(zhàn)。

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