那里充滿了喧鬧聲，并且隨著越來(lái)越多的營(yíng)銷商繼續(xù)采用程序化廣告，我們將努力消除障礙。這使杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司來(lái)到這里-即將闡明我們都知道和喜歡的復(fù)雜數(shù)字廣告世界中的一些灰色區(qū)域。讓我們消除一些神話！

1.程序化購(gòu)買和實(shí)時(shí)出價(jià)（RTB）是相同的。

在數(shù)字媒體購(gòu)買世界中，一個(gè)常見(jiàn)的混亂點(diǎn)是這是“相同，相同但不同”的情況之一。從技術(shù)上講，程序化是廣告購(gòu)買的自動(dòng)化格式–一臺(tái)計(jì)算機(jī)與另一臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)話以執(zhí)行廣告系列操作，而實(shí)時(shí)出價(jià)只是程序化購(gòu)買的一種類型。僅程序性購(gòu)買就可以自動(dòng)完成某些任務(wù)（例如，插入訂單或廣告標(biāo)記），從而最終使廣告購(gòu)買者能夠制定更復(fù)雜的策略，進(jìn)行更好的分析并在行業(yè)轉(zhuǎn)變中更有效地進(jìn)行調(diào)整。

實(shí)時(shí)出價(jià)（RTB）是一種技術(shù)協(xié)議或機(jī)制，用于通過(guò)拍賣格式自動(dòng)出價(jià)，購(gòu)買和出售展示印象。閃電般的快速拍賣會(huì)考慮受眾群體數(shù)據(jù)，以評(píng)估對(duì)特定廣告客戶的印象價(jià)值。簡(jiǎn)而言之，廣告客戶利用自動(dòng)出價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)上的展示或廣告空間。出價(jià)最高的競(jìng)標(biāo)者贏得了該特定網(wǎng)頁(yè)上的拍賣和展示位置（然后立即加載）。因此，盡管實(shí)時(shí)出價(jià)絕對(duì)等于程序化，但程序化并不完全等同于實(shí)時(shí)出價(jià)；RTB只是程序化的一部分。

2.廣告欺詐僅在程序化廣告中很普遍。

坦白地說(shuō)，在點(diǎn)擊農(nóng)場(chǎng)，漫游器，人流量之間（是的，最終用戶是真實(shí)的），欺詐行為在當(dāng)今世界十分普遍。根據(jù)Juniper Research的調(diào)查，廣告商每天因廣告欺詐而損失5100萬(wàn)美元，到2018年底，浪費(fèi)的廣告支出可能總計(jì)超過(guò)190億美元（SearchEngine Journal，2018年）。這些數(shù)字并不小。但是，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司根據(jù)全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)（ANA）的說(shuō)法，由于媒體代理商已經(jīng)改善了控制和過(guò)濾流程，程序化購(gòu)買中的欺詐行為已不再比一般市場(chǎng)購(gòu)買更具風(fēng)險(xiǎn)。

整體廣告科學(xué)（IAS）2017媒體報(bào)告數(shù)據(jù)表明，采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施（例如，自動(dòng)出價(jià)前過(guò)濾）后，欺詐率根本沒(méi)有太大不同-實(shí)際上，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)程序化欺詐率略有降低在美國(guó)購(gòu)買臺(tái)式機(jī)顯示器。視頻（在美國(guó)）的數(shù)字對(duì)于程序化而言幾乎不高，并且在全球范圍內(nèi)播放相同?？傮w而言，只要采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施，程序化的欺詐率就會(huì)降低，或者差異很小。

3. RTB是低質(zhì)量或不良的庫(kù)存。

是否曾經(jīng)有過(guò)可疑的發(fā)布商向RTB生態(tài)系統(tǒng)提供了可疑清單的案例？是。但是，大多數(shù)質(zhì)量參與者（無(wú)論是SSP還是DSP）都積極地從市場(chǎng)中刪除此類庫(kù)存，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，低質(zhì)量的庫(kù)存不會(huì)使任何人受益。

在當(dāng)今形勢(shì)下，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司可以購(gòu)買與直接購(gòu)買廣告系列相同的印象。但是，在一開始，實(shí)時(shí)出價(jià)被視為一種貨幣化手段，可以將未直接出售的庫(kù)存貨幣化-這與今天的事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。標(biāo)頭出價(jià)之類的技術(shù)進(jìn)步意味著，對(duì)于許多發(fā)布商而言，每次展示都有可能通過(guò)實(shí)時(shí)出價(jià)獲得。標(biāo)頭出價(jià)是由發(fā)布者在其主要廣告服務(wù)器之外進(jìn)行的一種新的統(tǒng)一拍賣，它允許廣告客戶以最高的優(yōu)先級(jí)挑選展示；它也被稱為“第一眼”。標(biāo)頭出價(jià) 通過(guò)為任何給定的展示采用最優(yōu)惠的價(jià)格，使發(fā)布商能夠最大程度地增加收入-在許多情況下，這可能是直接銷售的廣告系列，但是，如果程序化來(lái)源提供更高的CPM，則發(fā)布商的廣告服務(wù)器可以選擇該來(lái)源。

出版商之間的態(tài)度也發(fā)生了很大變化。以前，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司可能會(huì)對(duì)RTB產(chǎn)生懷疑，并故意保留了寶貴的廣告資源。但是，今天，大多數(shù)發(fā)布商都意識(shí)到，讓最高出價(jià)者可以購(gòu)買每一次展示，確實(shí)符合他們的最佳利益。