軍莊京白梨品牌全案設計

      京白梨又稱北京白梨，是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品種。我們強化這一特色，提出“咬一大口北京的秋天”核心概念，從情感上與消費產(chǎn)生共鳴。

     京白梨是很多老北京心心念念的美食，也出現(xiàn)在很多文人的筆墨里，在乾隆年間更成為貢梨。我們依據(jù)產(chǎn)品等級與克重一共設計了5款包裝， 分為貢品級和市井級，有4顆裝、9顆裝、16顆裝。貢品級有兩款包裝，取意貢品概念，借鑒皇家元素，設計了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款設計元素取自故宮太和殿的窗花，三交六椀樣式，用拼貼手法完成產(chǎn)品的整體視覺。另一款包裝是要用于線下親子采摘活動，以“小皇帝坐在城頭吃梨”的詼諧插圖為主要表現(xiàn)手法完成。市斤級包裝主打老北京（北平）的的記憶，設計了以兔爺形象為靈感的吉祥物兔爺梨，包裝設計元素取自舊時的糧票紋樣，系列三款，各有特色

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杭州石特品牌包裝設計機構(gòu)/整編

創(chuàng)意機構(gòu)：ZHU CHAO

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