十種方式提高你包裝設(shè)計能力的方案

 包裝設(shè)計涵蓋多方面內(nèi)容。成功的包裝設(shè)計，需要你了解許多領(lǐng)域的知識。這里總結(jié)了最重要的十項：

1.了解消費

       要想了解消費者喜歡什么想要什么，首先想想你自己。你喜歡什么？易于打開的包裝，易于閱讀的包裝文字，你信任的品牌，清晰的產(chǎn)品類別，還是一個容易攜帶、容易放置或者可循環(huán)利用的包裝？已經(jīng)夠復(fù)雜了。忘記那些繁復(fù)的洞察、聚焦之類的言論，只需要利用你自己的理解力以及常識！至少有80%是正確的，而這對于造就成功的包裝設(shè)計來說已是綽綽有余。

       包裝設(shè)計的首要要點就是在腦海中裝著消費者，第二才是商業(yè)、法律或是老板。

2.了解簡潔的含義

       80年前的可可.香奈兒（Coco Chanel）是將簡潔闡釋得最好的設(shè)計師，她鑄造了現(xiàn)在著名的口號“只做減法，不做加法”，建筑師密斯.凡.得羅（Mies van der Rohe）也提出了常被人重復(fù)但少被實踐的名言：“少即是多！”不用多說，今天的包裝上毫無疑問存在過多的（無用）信息。

3.了解產(chǎn)品定位

      你想怎么稱呼都行：DNA、精神、核心價值、品牌精華、偉大理念，等等，包裝設(shè)計必須強調(diào)品牌（或產(chǎn)品）背后的精神理念，產(chǎn)生一種綜合效應(yīng)。包裝設(shè)計往往是整體溝通的一部分，必須同理念或定位形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。而該理念必須是簡潔且有力的。

4.了解產(chǎn)品層級

       總有一件事情是最為重要的，極少會出現(xiàn)有兩件事物同等重要的情況，尤其在包裝設(shè)計中。包裝設(shè)計的負責(zé)人可能是市場指導(dǎo)、“大老板”或技術(shù)指導(dǎo)，他必須負責(zé)制定層級表，供進一步設(shè)計包裝的人參照。這一步少有人做，所以最后的結(jié)果往往是一個“毫無重點”的劣質(zhì)包裝。

顯然，如果產(chǎn)品是嬰兒奶粉，那么營養(yǎng)信息是最關(guān)鍵的，而如果產(chǎn)品是青年人嚼的口香糖，類似“不要抽煙”的建議似乎是上佳選擇。

5.了解包裝信息法規(guī)

       這是一個經(jīng)?！俺鲥e”的領(lǐng)域，因為我們確實不會在必須之事（如法定決議）與指導(dǎo)原則或規(guī)則或最優(yōu)方式之間做區(qū)分。而且，法律可以用多種方式闡釋出來。例如，包裝盒的前面僅僅意味著包裝盒的前側(cè)或旁邊的另一側(cè)嗎？這完全取決于你拿包裝盒的角度。為了避免落入印上了“所有信息”卻無實質(zhì)性意義這一陷阱，你得問自己這樣的問題：

.消費者的確需要這個信息嗎？

.該信息有助于增加銷量嗎？

.該信息能被理解嗎？

.消費者真的需要可口可樂易拉罐或小堅果袋上的全球分銷聯(lián)盟（GDA）信息嗎？包裝盒底的二氧化碳排放量呢？

END