在剛剛結束的杭州中國移動游戲產(chǎn)業(yè)高峰會上，手游.行業(yè)風起云涌，各手游大boss分別發(fā)布2014年戰(zhàn)略，引起業(yè)界震動。一時間這個本來就競爭白熱化的行業(yè)狼煙四起，從八百諸侯混戰(zhàn)升級進入到七國逐鹿的戰(zhàn)國時代。

　　經(jīng)過2013年的激烈競爭，2014年將是手游.行業(yè)更為關鍵的洗牌年，對渠道的爭奪更為激烈、推廣方式的更加多樣化、整合營銷花樣層出不窮、爭相搶占人群制高點。除了大家都玩的爛熟于胸的幾套線上組合拳，筆者還欣喜的看到不少跨界營銷新鮮現(xiàn)象：中手游2014新發(fā)的《永恒戰(zhàn)士3》全面在地鐵公交鋪開、送“土豪金”制造火燒連營式的熱點話題；《刀塔女神》借移動電視推廣勾搭上了“屌絲”群體，排名迅速飆升；騰訊的《天天飛車》進入地鐵宣傳，以加強用戶的線上線下體驗為訴求……這些融合式的跨界推廣，究竟是手游土豪們玩的噱頭，還是他們真的找到了跳出線上渠道掣肘的法寶，通過新的推廣渠道向無限廣大的線下去要用戶、拉品牌？

　　央視緣何“獻聲”

　　在本次杭州峰會上，我們看到“央視”來了。峰會的主持人由央視名嘴“獻聲”，活動的協(xié)辦媒體——“華視傳媒”組織了移動電視媒體 央視 衛(wèi)視的報道聯(lián)盟，央視財經(jīng)第二天的“第一時間”還進行了重點報道。一個200億的產(chǎn)業(yè)盤子緣何引起中央級媒體的關注？容筆者八卦一下，這背后除了產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，各大移動游戲巨頭的摩拳擦掌和阿里參戰(zhàn)引發(fā)的行業(yè)嘩然，央視恐怕是注意到了這背后醞釀著更多的產(chǎn)業(yè)變革。筆者更愿意相信是《捕魚達人2》的電視廣告投入、《植物大戰(zhàn)僵尸》的電視節(jié)目情景植入、《快樂斗地主》在公交地鐵移動電視播出……挑動了主流電視媒體的神經(jīng)。其實“電視 手機”的推廣模式并不是國內首創(chuàng)，早在去年，《智龍迷城》就曾登陸過日本的電視廣告，并且有數(shù)據(jù)表明，正是在電視廣告播出之后，《智龍迷城》才迎來了它的第一次用戶高峰增長，隨后一發(fā)而不可收拾成為全世界范圍內最賺錢的手機游戲之一。

　　對于手游廠商而言，用跨界營銷的思維去構建線下的推廣模式、推廣渠道，不僅弱化了線上渠道的控制力，更可以鎖定大范圍潛在用戶、打通用戶的線上線下體驗，迅速提升品牌知名度，從而帶來的用戶黏性增加和數(shù)量增長。

　　華視成了香餑餑

　　在本次峰會上，不得不說一下由華視傳媒帶來的全新媒體空間引起公司海報設計了手游.行業(yè)的極大關注，不少因為和華視合作而嘗到甜頭的大boss頗為樂于分享全新線下推廣模式帶來的好處。在華視的采訪區(qū)內，記者們馬不停蹄的采訪了來自騰訊、網(wǎng)易、阿里、巨人、完美世界、盛大等等公司的大佬們，這些平時難得一見小伙伴，都因為華視的魅力而扎堆到一塊了。不禁讓人疑惑這香餑餑為何如此搶手？

　　華視傳媒的COO劉薇女士在峰會圓桌論壇介紹了華視的獨特價值，也許能讓更多的手游公司有些啟發(fā)：“一群人(15-45歲的喜歡玩游戲的屌絲人群)，一個空間(公共交通空間，停留時間長達30-90分鐘)，一張網(wǎng)(全國87個公交城市 14個地鐵城市，每天5.7億受眾)，這‘三個一’的特點讓華視傳媒成為距離手機最近的電視媒體，也是最貼近手游用戶的媒體?！?/p>

　　目前的手游產(chǎn)品多數(shù)還是輕度游戲，對于玩家的專業(yè)性要求并不高，目前的主流用戶是城市中的打工族、學生以及個體從業(yè)者，這部分用戶潛力巨大，但是目前的手游線上推廣渠道無法有效覆蓋到這部分人群。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國每個月10個億的手游市場規(guī)模，已經(jīng)有一半收入是這些“屌絲級”用戶貢獻的。那么反觀華視，對屌絲的廣覆蓋，對時間的強聚合，正應了那句“得屌絲者得天下”，這公交地鐵里一車車的人群，不是屌絲，而是黃金??！

　　華視成手游推廣標配