品牌整合營銷策劃首要具有三方面的特征：有用性、藝術(shù)性、科學(xué)性。品牌整合營銷策劃有使用價值。產(chǎn)品的藝術(shù)性是指每個產(chǎn)品的本身都具有其藝術(shù)感染力，可以滿意人們的審美要求，表現(xiàn)物質(zhì)的精力功用，以及產(chǎn)品本身特定的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和情味，并經(jīng)過本身的外觀形象，使人們在心思狀況上發(fā)生某種效果。比方正方形的產(chǎn)品可以給人以簡練大方、規(guī)整有序之感；而曲線造型的產(chǎn)品給人們高雅、柔美之感等，都是經(jīng)過其外觀造型對人們發(fā)生這種精力效果。產(chǎn)品規(guī)劃的科學(xué)性是指產(chǎn)品外觀規(guī)劃要與功用相契合，契合人機(jī)工程學(xué)等學(xué)科原理，全體規(guī)劃科學(xué)合理，具有可行性。