企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)以具體可見的形狀和圖案表達(dá)抽象概念和內(nèi)容，既具有識別功能，又提高了企業(yè)和商品的信任度。商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是一種通用的圖案設(shè)計(jì)，更體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)銷售產(chǎn)品的特點(diǎn)和管理理念。

企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的目的是體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性，增強(qiáng)人們的意識和記憶，從而影響消費(fèi)者的購買行為。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：承認(rèn)是商標(biāo)最基本的功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和功能，決定了商標(biāo)形式的規(guī)則和特殊要求，即它具有自己獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)設(shè)計(jì)一定要有誘惑力，傳達(dá)人們對品牌的理解，走向封閉。明亮生動的圖像具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，具有自己的商標(biāo)特征，只有生命力，像一面旗子一樣清晰，醒目而有力?，F(xiàn)代商標(biāo)不僅起到商品識別的作用，而且通過商標(biāo)表現(xiàn)出一定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨(dú)特的印象。

企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”，并使用夸張、泛化、隱喻或暗示來創(chuàng)建象征性的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是在滿足消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。它必須具有消費(fèi)者視覺的可視性和可讀性。它研究了他們對心理需求的理解、掌握和應(yīng)用，并通過無聲的意象表達(dá)將其融入到他們的視覺和心理中。

從這個(gè)意義上說，標(biāo)志logo設(shè)計(jì)和信號一樣準(zhǔn)確，易于理解、識別和交流。商標(biāo)設(shè)計(jì)由于其不同的藝術(shù)形式和社會功能，在思維方式、表達(dá)方式、藝術(shù)語言和審美點(diǎn)上不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作。商標(biāo)美學(xué)最重要的特征是簡潔性、可讀性和記憶性。

因?yàn)槿说囊曈X只有在對自己感興趣的時(shí)候才接受，所以人的視覺與物體的接觸是瞬間的，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果和視覺吸引力。簡單是豐富的，簡單是多變的。商標(biāo)以最高的頻率廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。面對不同材料和技術(shù)的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、正態(tài)性和負(fù)性、放大和縮小、空心線框等的變化，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作的目的是建立系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的權(quán)威。