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前瞻性設(shè)計如何尋找廣告訴求？

        現(xiàn)實是骨感的，在設(shè)計的前瞻性工作中，設(shè)計訴求往往被大家所忽略。人與人之間是不同的，我們的廣告中所充斥的必須是圍繞人類無法改變的情感動機，包括愛、性、貪婪、饑餓、安全等等，對于設(shè)計師，每個人都渴望作品的實踐與運用，且能廣為人知。
       想要設(shè)計出效果，那么畫面展示的張力與節(jié)奏，要擁有一定的力量，這種力量是依托人類基本興趣點的展開所做的訴求。廣告訴求不是憑空想象，它源于廣告人豐富的經(jīng)驗與不懈的思索，通過發(fā)現(xiàn)、挖掘、論證、調(diào)研、測試等多層化的對比認(rèn)證，最終得到是所謂的花招。
      在我們的生活中，不論公眾商業(yè)，還是私宅生活，大家都想要個噱頭，其實就是常說的創(chuàng)意，大家都希望能夠巧妙的將這個特殊的資源占為己用，能讓這樣的概念成為私人的路引。
 
每一次的設(shè)計都需要了解市場，每一次的廣告都需要了解消費需求，不同的時節(jié)，不同的時間，不同的地段，不同的人群，面對滿滿的商業(yè)廣告，面對一個快餐信息的文化時代，我們?nèi)绾巫屜M者停留下來，在你的廣告盯上15秒？
       這是我們廣告人需要斟酌的環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)廣告擁有的不光是設(shè)計軟件技術(shù)，視覺特效，也需要策劃創(chuàng)意的形式與格調(diào)氛圍，通過什么樣的元素反應(yīng)和塑造出廣告的個性，那么我們說，你做商業(yè)廣告的態(tài)度在哪里？
       信息體的傳達(dá)，越是簡單，其廣告的溝通性就越發(fā)強勢。若是拘泥于字?jǐn)?shù)的長短，或者跌入術(shù)語、數(shù)據(jù)、架構(gòu)的迷陣當(dāng)中，只怕到頭來，連自己連想要什么，都是糊涂的。
       廣告的期待值，就是不同的市場環(huán)境，和不同的消費剛需所綜合的產(chǎn)物，廣告主所表達(dá)的利益點，僅僅只站在頂層設(shè)計的應(yīng)用中去俯視周邊，那么你的廣告只不過是自我欣賞的鏡子，想看到美麗的倒影，還需要發(fā)現(xiàn)底層商業(yè)閉環(huán)中的信息回饋。
面對于市場的現(xiàn)狀，很多從商的BOSS們，依舊用五六十年代的經(jīng)商標(biāo)準(zhǔn)，衡量著市場的巨變，縱觀國內(nèi)近現(xiàn)代至今，能夠保持百年老店模式，又毅力不倒的，這個數(shù)據(jù)可以毫不猶豫的說，是零。
           所以說，市場的時代差異性，會導(dǎo)致品牌形象、產(chǎn)業(yè)格局、廣告焦點的變異，從產(chǎn)品的質(zhì)變到量變，再到網(wǎng)紅爆品戰(zhàn)略，凡是獨特的品牌，都會帶給消費者獨特的心理或精神感受。
 
優(yōu)質(zhì)的廣告人、策劃人、創(chuàng)意人，都會對于這些種種，進行日常的邏輯推理，發(fā)現(xiàn)后再推翻，一切重組，將一切可關(guān)聯(lián)的事物合成一個閉環(huán)，做到有創(chuàng)意，再設(shè)計。
 
創(chuàng)意是個君子，創(chuàng)意是個小人，其實它是流氓。這個世界就是一群文化人的局，在這個局內(nèi)，頭腦風(fēng)暴必不可少。縝密的策略能力，嫻熟的文字表達(dá)，敏銳的視覺想象，對于文字、色彩、圖片、版面的選擇與搭配，對于故事情節(jié)的分鏡頭與腳本，對于社會的觀察，人性的理解，生活的閱歷等等，這些都是日積月累出來的。
 
傳播的最終，在于意圖，在受眾的層面需要影響力。通過精煉語言及非語言的符號，將聯(lián)想的狀態(tài)轉(zhuǎn)化為廣告作品，展示給消費者，讓人震驚、興奮、開心，它可以彼此彌補藝術(shù)的再修飾性，讓創(chuàng)意的大傘覆蓋全境。
 
畫面的創(chuàng)意由文字開始，也可由畫面開始，但最終兩者殊途同歸，珠聯(lián)璧合，才能夠搭建出一個完美的設(shè)計訴求。


文章轉(zhuǎn)自：
十堰李杰視覺設(shè)計有限公司

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